張瑋弘

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開始放暑假了！小朋友和同學們相約去看電影，小男生去看萌萌又壞壞的《神偷奶爸3》，小女生去看女力電影《神力女超人》，前空巢期焦慮的父母只好去看描述中年危機的《戀妻家宮本》，日劇男

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神阿部寬、女王天海祐希和一票一線演員搞笑加催淚，其實電影從頭到尾重要的故事情節都發生在美式連鎖餐廳丹尼斯（Denny's）的場景中，根本就是在播這家餐廳的廣告。

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在影視產業強調IP（知識產權）、賣周邊商品的今日，品牌置入早已見怪不怪，但要置入得毫無違和感，就要看劇本創作和導演的功力了。阿部寬飾演的宮本老師，從小就是優柔寡斷的個性，父母第1次帶他到丹尼斯吃飯，就對琳瑯滿目的菜單感到猶豫不決，之後大學交女友、決定奉子成婚，到後來見兒媳婦、請學生吃飯、空巢期回憶控，最後全員合唱大結局，都是在丹尼斯。原本想要踢爆劇情的破綻，谷歌一下美國丹尼斯在日本的發展史，於1974年在橫濱開1號店，竟然完全符合故事人物的設定。應該是說，劇作家很用心，寫男主角10幾歲時的美式連鎖餐廳初體驗，時空背景與史實相符，不禁令人佩服這部電影的行銷企畫能力，就算是置入行銷無極限，也讓人花錢買票入場心服口服。唯一可以找碴的是，丹尼斯是在日本展店10年後，將股份完全賣給日本公司，之後才有和美國本土不同的菜單，所以關鍵的故事情節，男主角小時候點餐時在漢堡和咖哩飯之間難以取捨，可能不符史實。可以肯定的是，美國本店菜單不會有咖哩飯，但當時在日本餐廳吃咖哩飯倒也合情合理，瑕不掩瑜。相較之下，原本受到兩岸哈日網友熱追的漫改日劇《深夜食堂》，大陸版由台灣導演蔡岳勳翻拍，照理說大陸影視「植入廣告」規模大、又常見，應該比台灣網友更能接受，但首集泡麵的置入即惡評不斷。隨著大陸的經濟快速成長，過窮日子時候的平民食品現在已形成不健康、沒營養價值的既定印象，寧可用手機APP叫外送食物，也不吃泡麵，更不可能在餐廳被端上桌。陸版《深夜食堂》是強IP、大卡司、大製作，卻被認為不夠用心的又一案例。而場景同樣是日式居酒屋，從主廚和食客互動中帶出的泡麵創意料理和感人故事，泡麵品牌的《小時光麵館》系列微電影不僅網友佳評如潮，3個月獲得900萬次點閱，去年更在坎城創意節獲得1金1銀獎項，也是台灣廣告界獲得的史上第2座金獅獎，得到評審團的高度評價「技術無懈可擊」。今年則有汽車品牌描述父女情的《艾莉斯的婚禮》，和烈酒品牌微電影《一念》，分別獲得坎城娛樂獎項銀獅獎和銅獅獎，台灣創意和說感人故事的軟實力再度獲得國際間的肯定，因此無論媒體如何發展，故事內容的原創性仍是吸引觀眾眼球的關鍵。（作者為中國文化大學廣告系助理教授）(中國時報)

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